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Zweck / Ziel: Um ein tieferes Wissen und ein besseres Verständnis von High-School-Teenager Wahrnehmung der drei Modemarken Gucci zu erreichen. H und Canada Goose unterscheiden auch mögliche geschlechtsspezifische Unterschiede in ihrer Wahrnehmung.

Material / Methode: Ein Fragebogen über Modemarken, der an drei Schulen in der Region Stockholm verteilt wird.

Hauptergebnisse: Teenager Wahrnehmungen der drei Modemarken Gucci, H und Canada Goose sind unterschiedlicher als ähnliche. Diese Unterschiede in der Wahrnehmung von Teenagern sind im Vergleich zwischen den gebräuchlichsten und den ungewöhnlichsten Assoziationen, die mit jeder der Marken in Verbindung stehen, erkennbar. Gucci ist verbunden mit Erfolg, Reichtum, Aufregung und Einzigartigkeit. H wird beispielsweise als erdgebunden angesehen und hat im Vergleich mit den anderen Marken die höchste Stufe positiver Assoziationen erreicht. Canada Goose gilt als unehrlich und hat die höchsten negativen Assoziationen. Gucci und H sind die stärksten Marken. Sie sind stark in Bezug auf verschiedene Aspekte. Canada Goose ist die am wenigsten starke Modemarke. Es gibt Unterschiede in der Wahrnehmung von Geschlecht, aber sie sind ziemlich selten sehr groß, auch wenn es Ausnahmen von dieser Regel gibt.
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