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Mit welchen Herausforderungen sehen sich Bekleidungsunternehmen konfrontiert, die Nachhaltigkeit sowohl auf Unternehmens- als auch auf Produktebene verfolgen?

Um ein wenig Licht in das Thema zu bringen, rief ich Letitia Webster, Direktorin für Corporate Sustainability bei der VF Corp., der Muttergesellschaft des Outdoorbekleidungsherstellers The North Face, an.

LW: The North Face war schon immer leidenschaftlich für Umwelt und Nachhaltigkeit. Es ist offensichtlich in unserer DNA, für alles über die Natur.

Vor fünf Jahren brauchten wir mehr Fokus. Deshalb haben wir Nachhaltigkeit in die vier Hauptpfeiler unserer Geschäftsstrategie integriert: Produktexzellenz, außergewöhnliches Markenerlebnis, Outdoor-Beteiligung und unternehmerische Nachhaltigkeit.

Wir hatten vier zentrale Nachhaltigkeitsziele:

Erreichen Sie eine 100 Prozent nachhaltige Produktlinie.

Reduzieren Sie Energie und Treibhausgase. Zum Beispiel unser Energie-Fußabdruck: Unser 800.000 Quadratfuß großes Distributionszentrum in Visalia, Kalifornien, ist einer der größten Treibhausgas-Emittenten in unseren nordamerikanischen Betrieben. So haben wir im Distributionszentrum ein Ein-Megawatt-Solarpanelsystem installiert und die Emissionen um 25 Prozent reduziert.

Wir reduzieren auch unseren Energieverbrauch in Einzelhandelsgeschäften und Büros.

SmartPlanet: Und wir haben noch nicht einmal über Produkte gesprochen.

LW: Produkt ist wirklich König. Darum geht es.

Um ein Qualitätsprodukt zu haben, müssen wir auch überlegen, wie es gemacht ist und woraus es gemacht ist.

Unsere Produkte basieren auf Petro, da sie ’synthetisch sind. Wir müssen uns also ihre chemische Zusammensetzung ansehen. Deshalb haben wir eine Partnerschaft mit BlueSign, einer Organisation für Materialzertifizierung, geschlossen.

Wir haben gerade eine Lebenszyklusanalyse von drei Produkten durchgeführt: eine Jacke, einen Rucksack und einen Schuh. Wir fanden heraus, dass im Durchschnitt 50, 60, 70 Prozent des Fußabdrucks dieses Produkts auf der Fertigungsseite liegt,
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speziell bei Materialien.

SmartPlanet: Welches ist deine Spezialität, Jeff?

JN: Wir haben viel von anderen Leuten in der Branche gelernt. Eine weitere wichtige Auswirkung auf die Umwelt ist beispielsweise die Nachsorge eines Produkts.

Wenn Sie ein Baumwoll-T-Shirt haben und es nach jedem Gebrauch gewaschen wird, ist die Wirkung nach der Verbraucherpflege verzerrt. Unsere Produkte werden nicht so häufig gewaschen.

Wir würden gerne dort hingehen und Produktdesign [für Nachhaltigkeit] betrachten, aber wir erkennen, dass die Wurzel für uns Materialien sind.

Das CPSIA [Gesetz zur Verbesserung der Verbraucherproduktsicherheit von 2008] war ein Auftrag für gefährliche Stoffe in Verbraucherprodukten. Das hat das Land tatsächlich dazu veranlasst, sein Verhalten bei der Einhaltung von Chemikalien zu verstärken, was positiv für die Verbraucher und die Lieferkette selbst ist.

Es ist fast unmöglich, sich herauszukämpfen. Man kann nicht jeden Gegenstand, jedes Los testen. Wir wollten zurück in den Prozess, und hier kommt BlueSign ins Spiel. Sie managen EH [Environmental Health and SafetyEd.] Auf der Fabrik- oder Fabrik-Ebene. Sie betrachten die Verbrauchersicherheit, die Umweltsicherheit rund um die Fabrik, Energieverbrauch und Abwasser und Arbeitssicherheit.

Das oberste Ziel ist es, sichere Produkte auf den Markt zu bringen.

Die meisten Auswirkungen haben wir auf der materiellen Ebene. Das Rohmaterial selbst ist eine große Auswirkung, aber ebenso ist der Färbeprozess eine Menge Energie, viel Wasser, eine Menge Chemikalien.

Wir haben auch Produkte, die eine hohe Leistung erfordern. Wir wollten nicht dort sitzen und Kompromisse eingehen. Wenn diese Jacke 20 Jahre hält, gibt es eine Menge Nachhaltigkeit, die von diesem Modell an sich ausgeht. Durch all diese Prozesse haben wir die Haltbarkeit und die Qualität unserer Produkte nie in Frage gestellt. Ich glaube, wir haben sie verbessert.
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